Este é o conceito da nova campanha Outono-Inverno 2005 Paquetá

Muitas mulheres adoram sapatos.

Chegam a ser aficionadas.

Pelos pés, elas mostram sua feminilidade, diferentes estilos e personalidades.

Os homens até estranham seu comportamento:  mesmo possuindo dezenas de pares no guarda-roupa, de variados modelos e cores, elas sempre alegam a necessidade de um novo.

Sem falar naquelas que dedicam cuidados carinhosos, tratando o sapato como algo sagrado.

É destacando justamente esse fiel sentimento do universo feminino que a Paquetá lança a sua campanha de Outono-Inverno 2005, desenvolvida pela Competence, com o conceito "Mulheres que amam sapatos demais. Vocês não estão sozinhas". As peças que compõem a divulgação - outdoor duplo, anúncios, jingle, filme e material de ponto de venda - exibem situações irreverentes e ao mesmo tempo verdadeiras, relacionadas a esta paixão. As imagens mostram, entre outras atitudes,  a mulher escondendo do marido seus sapatos novos, caminhando com a ponta dos pés em chão de brita para não estragar o salto, ou retirando uma roupa da mala cheia para colocar mais um par do seu amigo inseparável. Também não poderia faltar aquele armário repleto de calçados pretos,  praticamente iguais, onde a mulher pára na frente e permanece um bom tempo escolhendo qual sapato vai usar.

Todas as lojas da rede já estão sendo decoradas com o material da campanha. As demais peças serão lançadas a partir do dia 20 deste mês. O  jingle e o filme terão o ritmo embalado pela música "Eu", do gaúcho Frank Jorge, que ficou famosa com a banda Pato Fu. A Paquetá adquiriu junto à gravadora Trama os direitos autorais da canção, cujo trecho mais marcante é "Eu queria tanto encontrar uma pessoa como eu".

A nova campanha também se estende a Santa Catarina, Paraná e Rio de Janeiro, regiões que somam 26 lojas da rede. A divulgação nesses estados contará com anúncios em jornais e material de ponto de venda